Je viens vous narrer une nouvelle expérience de vidéo interactive que je viens de tester. Ces vidéos sont de plus en plus nombreuses et rares sont celles que j’ai envie de partager car elles sont souvent juste « bien ». Mais là, çà vaut le détour…

Je vais vous parler de la vidéo interactive de la marque « ONLY » du groupe Best Sellers (http://www.only.com), groupe international qui vend du prêt à porter féminin & du Denim principalement (300 boutiques)

L’expérience vidéo interactive est accessible ici : http://onlybecausewecan.com/

Pourquoi cette expérience en vidéo « fonctionne » ? Car tous les ingrédients y sont concentrés : qualité réalisation, interactivité, émotions, ambiance sonore, technicité et simplicité ergonomique. C’est une vraie réussite à mon sens, moi qui ne suis pourtant pas fan des marques de fringues, surtout pour les nanas…

 L’expérience vidéo « ONLY Because We Can » embarque l’internaute dans un court métrage en plein écran. C’est fluide, bien encodé, on en prend plein les yeux. Très vite, on comprend qu’avec l’aide du pointeur on peut cliquer sur n’importe quel vêtement visible dans la vidéo. On se prend vite au jeu de cliquer partout au début, puis on est embarqué dans le scénario : l’histoire s’installe, la qualité des images et de la lumière participent à l’ambiance autour de cette bande de jeunes tous beaux, sympas et bien habillés. On est immergé dans un clip filmé à la manière d’un American Beauty.

Moi qui d’habitude zappe très vite ce type de vidéo j’ai cette fois-ci été jusqu’au bout de l’expérience car la marque n’est pas mise systématiquement en valeur, elle est juste subtilement évoquée dès le début du film avec cette idée forte : c’est l’internaute qui décide de visualiser de manière plus « classique » les produits en stoppant la vidéo à n’importe quel moment.

Like, Tweet, partage et même lien Pinterest pour chaque produit, il ne manque plus que l’achat en ligne (qui est pourtant disponible sur le site corporate) et c’est parfait. C’est dommage de ne pas proposer la BO en téléchargement qui est également excellente.

L’avenir de l’achat en ligne tient en un seul mot : l’Expérience ! Et cette expérience, elle passe par l’émotion et l’interactivité.